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爱的“心”意与创意 --情人节邮票赏析

   

    2月14日是西方的"情人节",它的來历主要有两种說法:一是基督教徒为了纪念瓦伦汀(St. Valentine)。公元270 年2月14日,英国一位因反抗罗马暴君迫害的基督教主瓦伦汀被处死。他在狱中曾经得到过典狱长女儿朱莉亚(Julia)的悉心照顾, 刑刑前,瓦伦汀给这位心中的情人写过一封信, 表达心迹和情怀。 二是罗马人为纪念牧神。当年,畜牧神卢波库斯(Lupercus)掌管着对牧羊人和羊群的保护。人們每年2月14日举行游戏和舞会, 在游戏中, 男青年可以通过抽签來选自己的情人,于是牧神节变成了情人节。

    在近代西方世界,虽然写情书早已成为常见的求爱方式。但“情人节邮票”在20世纪70年代后才问世。1981年2月6日,英国发行了一套民俗邮票,其中有一枚“情人节”, “圣瓦伦丁节”名称和日期第一次在票面上出现 。(图1) 但世界上第一枚纪念情人节邮票,是1973年1月26日美国发行的的 “爱”(LOVE)邮票。票图中字母“O”依偎在“E”的头顶,“L”的脚尖顶住倾斜的“O”,象征着 “相偎相依” 的甘美和温馨。(图2)自1982年发行第二枚LOVE邮票后(图3),美国的情人节邮票便成为系列。邮票图案除常见的LOVE字样外,还有宠物狗、花卉、小鸟、天使、天鹅(图4-8)甚至心形糖果巧克力(图9、10)等。但万变不离其宗,其基本创意 ,是用LOVE(爱)或者心型图案表达(图11-13)。这一模式似乎也成为许多国家同主题邮票的俗套。但纵观各国发行的情人节邮票,其中也不乏创意与创新的佳作,可带给我们启发。

    一、同样的爱意不一样的表达,让人爱久弥新。

    我以为:在情人节邮票图案设计较为具有深度和新意的代表作:

    一是波兰发行的《我爱你》“Kocham Cie”系列。如:用多米诺骨牌象征爱心的传递;(图14)吹出的心形气泡寓意爱情既是五彩缤纷,又像肥皂泡一样容易破灭;(图15)那写满“我爱你”的彩蝶,让人想到中国 “梁祝化蝶”的故事;(图16)还有用飞机在空中画出的红心及文字;(图17) “我爱你”  ( Kocham Cie)也许不那么轻易说出口,但是打开心门便可看见,(图18)实在是妙不可言;红苹果上咬出 “心”形的图案,丘比特神箭穿心而过,爱的甜蜜跃“票”上!(图19)

    二是斯洛文尼亚的心型票。斯洛文尼亚英文国名中包含“LOVE”,因此邮政部门匠心独具,巧妙地将国名中所包含的这4个连续字母用特殊形式标示。(图20-23)该国从2003年开始发行心型齿孔 “爱”主题邮票,无论是气球上面坐着的男女孩,还是夜空中倾诉衷肠的猫,(图24-26)尽显浪漫情调,很有诗情画意……

    三是爱尔兰邮票上的“心”与意。  也许是当初圣瓦伦丁安葬在都柏林的一所教堂里,所以爱尔兰后来居上的成为了情人节邮票发行较多的国家。1985年开始发行第一套邮票。就表现在云端中为情侣传递情书,邮来的鲜花变成了束束红心。这些夸张的画面,印证了爱情的神奇和伟大。(图27、28)次年,更有“爱心邮差与爱心邮筒”与此一脉相传。(图29、30) 但他们并不永远停留的这一表现“邮情”的模式上。从传统图案到时尚的造型,都用来表达爱心相通,(图31、32)从人们心目的中的动物,到用宠物视觉看人类,这样的画面,无不意味深长,耐人寻味。(图33、34)

    二. 同样的心意不一样的传递,使人耳目一新。

    2000年,法国邮政也推出情人节心形邮票,并在票面及其小版张的设计上引入圣罗兰(YVES SAINT LAURENT)等世界品牌的时尚元素;(图35)2001年面世的克里斯蒂(Christian Lacroix)宝石心形邮票,一发行就成为众人疯狂抢购的情人节礼物。从此,以5颗心型邮票相嵌在品牌图案上的小版张,便成了“迷你”广告。(图36)开启了情人节邮票设计与发行方式的新篇章,成为现代邮票营销的典范。

    也许,高级时装像是为女人而造的一个梦,它永远高贵、美丽、迷人。因此2003年设计大师多浪迪(Torrente)的女装设计草图小版张成为了当年整个欧洲炙手可热的经典之作。(图37)加布里埃勒·香奈尔在1921年推出的香奈尔5号,在香水史上留下功不可灭的影响。玛丽莲·梦露就说过“睡觉时,我只穿Chanel No.5。”因此它也成为2004年的选题。(图38)

    同样的理念使时尚品牌 “卡夏尔”、 “让.路易.雪莱” 、“纪梵希” 、“伊曼纽尔.温加罗”等都先后成为法国情人节邮票上的主角。(图39--42)

    近些年,法国邮政更是不断带来惊喜。2011年根据“服装定制”精神打造了 “colorie-moi”(给我上色)邮票, 它可根据各人喜好涂色,邮票上红心是一层可以刮掉的膜,可以在上面刮划出自己的名字或想说的短语。小版张右边的等式表达的是:彩色铅笔+待上色心(邮票)+上色(DIY)+一颗爱人的心=幸福。(图43)

    2012年由时装设计师安德烈(Adeline André)设计的透明邮票,以自黏式贴纸方式印制,贴在不同颜色的物品上, 可产生不同的视觉效果。(图44)2013年法国情人节邮票摆件,内含与爱马仕合作推出情人节邮票小版张,以全心全意限量版丝巾为原型进行设计。(图45)2014年跟与水晶品牌巴卡拉(Baccarat)携手,巴卡拉是一个专注于餐桌、家居装饰和灯饰等产品的著名品牌。邮票的主图是枝型吊灯(图46)而今年的合作是服饰品牌让·夏尔·德·卡斯泰尔巴雅克(Jean-Charles de Castelbajac ),因为该品牌的目标总是集中在年轻人身上,设计中绝没有老掉牙的式样。(图47)

    总之,将小小的方寸变成高级时装的“迷你”广告,正是法国邮政营销的高明之处。商业化创意,既吸引了年轻人,又吸引了那些时装品牌的忠实消费者,还推广了法国的时尚品牌,可谓“一箭多雕”。从市场反映看,它的销售是非常成功的,因为购买者远远超出了集邮者的圈圈。近年有许多的中国网民,也成为了这一时尚的追风者。同时,一个值得注意的细节是,考虑到情人节也是一年中寄送贺卡的第二个高峰期。法国邮政发行每年情人节邮票的时间总是在 2月之前,这样使得人们有足够的时间利用邮票表达心意。


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