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牡丹普资片的医药广告题材

    “牡丹”60分普通邮资明信片自1999年3月22日发行以来,很快就替代“玫瑰”40分普资片而成为邮政广告业务的最主要载体。利用“牡丹”普资片发布广告不象企业拜年卡那样受到时间的限制,广告幅面又较大,故倍受邮政广告用户的青睐。有统计资料表明,自1998年推出普资片加印广告业务至2002年6月底,中国邮政已发行普通邮资广告明信片近10亿枚,其中当有半数以上是“牡丹”普资广告片。
     在“牡丹”普资广告片那五花八门、几乎是应有尽有的广告内容中,自然也不乏医药广告题材。这些题材又可粗略地归类为医疗机构、医学院校、医疗网站、医学杂志、医疗援助、义务献血、制药企业、医药公司等等。其中以医疗机构和医学院校为较多。
 出现在“牡丹”普资广告片上的医疗机构,有省市区级的大医院,也有县市级的基层医院;有地方医院,也有部队医院;有综合医院,也有专科医院;还有妇幼保健院、中医院和行业医院。从各枚片的简介图文中可以了解到这些医疗机构的历史与现状。
     “牡丹”普资广告上的医学院校门类可谓齐全,有医学院、医学高专、卫校、中医学校和中医药学校。有些医院本身就是医学院校的附属医院,担负着教学科研的任务。它们是培养各级医疗护理人才的基地。
     医学网站是近年来涌现的新事物。编号为“2000(01)-0074”的是《好医生.com》,此网站辟有新闻中心、医学文献、继续教育、传统医药、医与法、病案中心、护理中心、名医名院、会员天地、大众健康版等丰富专栏,网址为www.haoyisheng.com。用远在天边、近在眼前来形容是再恰当不过的。
     医学杂志片笔者见有编号为“2000辽(PG)—0009”《实用护理杂志》一种,《实用护理杂志》系中华人民共和国卫生部主管主办,此片是该杂志的《稿件回执》专用片,实寄片上手填有稿件题目和作者等信息,饶有趣味。
     医疗援助是近年来才得以积极推广的服务项目。邮电邮1999年发行的ZP.2《寻医问药卡》,发挥邮政网络的优势与卫生部医院评审委员会、国迅咨询公司医药咨询中心联手,用户不出家门即可就某种疾病在全国范围查询权威医院、特色门诊以及医学专家、或就某种所需药品进行查询,诚为功德之举。此套片是不可多得的医疗援助专用片。浙江金华的“市民医疗援助中心”则可谓是病患者的近水楼台了。
     义务献血是与医疗密切相关的一个题材。《中华人民共和国献血法》于1998年10月1日起施行后,各地都就此开展了多种形式的宣传活动,为保障公民临床急救用血的需要发挥了重要作用。此类广告的发布单位多为各地的中心血站,它是采集、提共临床用血的机构,是不以营利为目的的公益性组织。
     由于涉及医药的广告系从严控制,故药品广告在“牡丹”片上出现得并不算多。四川志远广和制药、福州同春药业、江苏先声药业均未涉及具体的药品。九江昂泰胶囊有限公司专业生产药用胶囊,算是与药有缘。“2001(10)—0270'’是“江苏省激光研究所药品包装设备新品展示会”的宣传片,片上列出的祝贺、参展单位多达二十七家,倒也能见一时之盛。
     医药公司的广告片仅见编号为“2000闽(PG)—0177'’的“顺昌县医药公司”,其主题语是“让您吃上放心药”。如果患者连吃药都不能放心,那么我想该开刀的首先是药品制造和销售行业吧?!我们的社会出现这样的广告语,让人看了总觉得不是个滋味。
 “牡丹”片虽然在所多有,但就具体的品种而言,收集的难度还是相当大的。它们的每种印量一般仅5000枚,加上地域性的限制和信息不畅等原因,常令人有可遇而不可求之叹。笔者近年来专致于“牡丹”普通邮资片的收集与研究,主要着眼点在正面的版别区分及整件形式规格,而对于背面题材极少顾及。自接童正祥先生命题嘱写此文,始不揣浅薄将相关资料作了一番整理,就管窥所及记述一二,聊供《医学集邮》之读者参考吧。
     目前集邮界对于普通邮资广告明信片在集邮领域的定位尚无较为统一的认识,但成功地将其用作邮集素材的事例却已是不胜枚举了。实践证明:专题邮集要求的叙述细节化以及素材多样化,很多时候是可以通过合理运用普资广告片来增色的。“牡丹”片上的有些题材可能是从其他邮品上无法找到和替代的。象浙医二院的“1999浙(PG)—1434'’片,内容为“完成国内首例断肢移位再植手术”,中心主图为手术时的情景,左下角小图为患者术后康复状况的照片——左脚长在了右脚上,堪称奇迹。其他象一些先进的医疗设备也能在“牡丹”片上看到芳容,如“2000(11)—0488"《浙江省中医院》片上就有1.5T磁共振设备。
     “牡丹”片使用广泛,用量巨大,定点承印厂家多达十个,其正面版别迄今已分出40余种。有些稀见的版别还正好是医药题材片呢。象“2001藏0021”的《西藏自治区人民医院》,其正面的英文片铭中“The People’s Republic of China”总长度为34毫米,较常见片的36毫米短2毫米。又如“1999浙(PG)—0845-0848"的《舟山医院》,是唯一一套正面有“11”片号的邮资图国铭异距变异版别。在专题邮集中,也是允许适当展示传统集邮的版别研究等内容的,藉以反映组集者对于所有素材的研究和认识水平,有心者自当关注之,在此就不多说了。
     笔者手头所存之医药题材的“牡丹”普资广告片悉数附表列出,所涉的16个省市自治区品种只是零星所见而非全部。有待各地邮友共同补充完整,可见在“牡丹”普资广告片中搜寻医药题材是很有潜力的,值得花力气好好地挖掘一番。拙文就算是作个药引子,失当之处,还祈诸位雅正。

附:医药广告题材“牡丹”普通邮资明信片

 

 

各省区广告片编号 广告主题语 广告发布单位名称
ZP2(2-1-2)   寻医问药咨询卡
2000(01)-0074 医务人员的网上家园 大众健康的资讯专家 北京健康在线网络技术有限公司-好医生网站
2001(0300)-0226 祝您在新的一年里 身体健康 万事如意 石家庄平安医院
2000辽(PG)-O009 传递学术信息 提高技术水平 促进专业发展 《实用护理杂志》
1999黑(PG)-0087 向捐一份热血 献一份爱心的人们拜年 齐齐哈尔市人民政府献血办公室
2000(10)-0680   江苏先声药业有限公司
2001(1O)-0270   江苏省激光研究所药品包装设备新品展示会
浙YP-0741   浙江省舟山卫生学校
1999浙(PG)-0845-0848 海岛的现代化医院 舟山医院
1999浙(PG)-0997   浙江省肿瘤医院
1999浙(PG)-1426-1435 全国卫生系统先进集体,全国百佳医院 浙医二院
1999浙(PG)-1623 拨打25120医疗服务上家庭 市民医疗援助中心
2000(11)-0418 无偿献血 奉献爱心 浙江省德清县献血工作领导小组办公室
2000(11)-0488 浙江中医学院附属医院 浙江省中医院
2000(11)-0583   浙江省金华铁路医院
2000(11)-0619   衢州市人民医院
2000(11)-0752 浙江职业进修学院大专部萧山分部 萧山市卫生进修学校
2001(11)-0139(21-14)   东阳市人民医院
2001(11)0141(2-1)   浙江省平湖市中医院
2001(11)-0347(20-15) 您的健康 是我最大的心愿 苍南县中医院
2001(11)-0562   嵊州市人民医院
2001(11)-0621   浙江台州市中心医院
2001(11)-0626 无偿献血 奉献爱心 浙江省献血管理中心 浙江省血液中心
2001(11)-0647   杭州医学高等专科学校 杭州师范学院医学院
2001(11)-0763   浙江丽水献血热线
1220(1109)-0003 您的鲜血 我的生命 (无)
1999皖(PG)-0395(7-1)   安徽省淮南卫生学校
2000皖(PG)-0223(4-4) 中华人民共和国献血法(摘要) 蚌埠市献血办公室  中心血站
2000皖(PG)-0264(1-1) 止痛消炎膏 上海上锦化工厂(中国人民解放军第九八四六工厂)
1999闽(PG)-0635 文明 团结 活泼 进取 泉州卫校
2000闽(PG)-0177 让您吃上放心药 顾昌县医药公司
2000闽(PG)-0695 药业同春 健康共享 福州同春药业(集团)有限公司
1999赣(PG)-0079   江西医学院
2001赣(PG)-0359   九江昂泰胶囊有限公司
(无) 原山东医科大学附属医院即省立二院 山东大学齐鲁医院
鲁YP0589 点滴关怀 托起生命的太阳 淄博市献血办公室淄博市中心血站
豫TP073 2000(2-2) 全国中等中医药专业教育达标学校 河南省焦作市中医院学校
豫YP274(6-2)2000 河南大学医学院揭牌暨开学典礼 河南大学医学院
2001(1600)-1271(4-3) 365天天天服务 24小时时时应诊 解放军第四六O医院
2000(19-0485) 广东省百家文明医院 广东省妇幼保健院
2000川(PG)0154 成都市中西医结合医院 成都市第一人民医院
2000川(PG)0165(2-2)   四川省达州中医学校
2000川(PG)0167 恭贺新春 吉祥如意 亨达制药
2000川(PG)0226   第三军医大学成都军医学院
2000川(PG)0256(2-1)   成都市妇幼保健院
2001川(PG)0119 呵护生命 四川省内江市第二人民医院
2001川(PG)0125   四川省南充卫生学校
2001川(PG)0139 花园式的 古蔺县人民医院
2001川(PG)0217 国家级重点中专 全国重点中医学校 绵阳医科学校
2001川(PG)0226 四川康和医药有限公司 四川志远广和制药有限公司
2001藏0021(2-1,2) 全国百佳医院 西藏自治区人民医院

 


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